¿Qué es el Greenwashing?

¿Te suena la palabra Brainwashing? y ¿Greenwashing?, ¿Crees que tienen algo en común? Pues presta atención, porque te vamos a contar qué significan, en qué se relacionan y cómo muchas empresas las utilizan en sus campañas de marketing fraudulento. O dicho de otro modo, como muchas empresas nos engañan a todos, incrementando sus márgenes de beneficio, y desestimando las graves consecuencias en nuestro ecosistema a causa de su mala praxis.

¿CÓMO SE ORIGINÓ LA PALABRA GREENWASHING?

Las lenguas son sistemas de comunicación que evolucionan continuamente como reflejo de una sociedad determinada. De hecho, podemos decir que una lengua consiste en un canal de comunicación de carácter pragmático. Pues somos nosotros mismos quienes (en base a nuestras necesidades en la comunicación) creamos palabras nuevas (neologismos), y desechamos aquellas en desuso (arcaísmos). 

Cada vez son más los expertos que, a día de hoy, se refieren al Greenwashing como "la nueva  Brainwashing". Por un lado, Greenwashing (eco blaqueo ecológico en español) significa literalmente lavado verde. Obviamente surge de la unión de las palabras green y washing, que a su vez toman como ejemplo, la hasta ahora más popular y antecesora Brainwashing (lavado de cerebro). Podríamos decir pues (siguiendo este patrón), que Greenwashing significa literalmente "lavado verde de cerebro".

Es por ello que, la reciente incorporación de estos términos a nuestro léxico, surge a consecuencia del calentamiento global que nos amenaza desde hace ya varias décadas. Es más, es vox pópuli que debemos fomentar los objetivos de desarrollo sostenible (ODS).

Afortunadamente cada día somos más los que, como Bullfeet, contribuimos de manera ética y responsable en materia de cambio climático. Tanto es así que nuestras zapatillas veganas son 100% sostenibles, puesto que los materiales que utilizamos, como los procesos de producción son cruelty free.

¿QUÉ ES EL GREENWASHING EXACTAMENTE?

El Greenwashing es una estrategia de mercadotecnia que emplean algunas empresas, cuyo fin no es otro que hacer creer a los consumidores que sus productos están creados siguiendo políticas sostenibles y de responsabilidad social empresarial. Pero lo cierto es que la realidad, en muchos casos dista mucho de lo que este tipo de campañas publicitarias prometen. Continúa leyendo porque más abajo te enseñaremos a detectar productos, así como empresas, que utilizan el Greenwashing como práctica habitual. ¡Presta mucha atención!

EJEMPLOS DE GREENWASHING

Nos encantaría proporcionar ejemplos de greenwashing, pero lo cierto es que; teniendo en cuenta que la lista es interminable, además, desprestigiar a otras marcas queda muy lejos de nuestra filosofía como marca. De cualquier manera, lo que sí haremos es ayudarte a identificar aquellas marcas que no implementan mejoras con respecto a la reducción de los gases de Co2 y el consecuente deterioro de nuestro ecosistema. De este modo, a medida que vayas aprendiendo, descubrirás por ti mismo cuales son estas marcas ilícitas. Estamos convencidos de que te vas a llevar muchas sorpresas...

Presta atención al siguiente video:

CONSECUENCIAS DEL GREENWASHING 

Las consecuencias directas más destacables del Greenwashing son tres y están interrelacionadas entre sí. Estas son: el cambio climático, el efecto invernadero y el calentamiento global. Si quieres profundizar más sobre este tema no te pierdas nuestro blog "No Hay Planeta B".

Algo que ocurre a algunas marcas realmente sostenibles, es que por miedo a parecer fraudulentas, optan por mantenerse en el anonimato dando lugar al fenómeno "Greenblushing".

A diferencia de lo que muchos prometen, en Bullfeet SÍ somos realmente sostenibles y nos sentimos muy orgullosos de ello. Y es que, gracias a todos los clientes que confían en nosotros desde el principio, podemos seguir creando nuestros bolsos y zapas sostenibles, a base de materiales reciclados. Algunos creados a partir de botellas de plástico del mar o ropa reciclada (entre otros), fieles a nuestra filosofía de cero stock, cero residuos.

COMO EVITAR EL GREENWASHING

Para comenzar te recomendamos leer e informarte bien sobre la marca en cuestión. Desde cómo fueron sus comienzos, hasta cuales son sus principales valores, objetivos y sistemas de producción etc. Por ejemplo; si tienen presencia online, las newletters, o blogs de una marca determinada, nos puede arrojar muchísimas pistas.

Por otra parte, dedicar unos minutos a leer comparativas y opiniones de los clientes, previo a la adquisición de tus productos, realmente puede ayudar. No quisiéramos estar contribuyendo al empeoramiento de nuestro planeta con marcas que nos engañan a base de "Greenwashing". Además, como bien dice el refrán: "Haz el bien y no mires a quien". 

¡Atención!

• Marketing verde: cuidado con los envases verdes, este color que se asocia a la naturaleza es un recurso muy utilizado con fines lucrativos.
• Las palabras: sostenible, ecológico, vegano, green o natural, no siempre son sinónimo de sostenibilidad.
• Atento a la composición de los productos: lee bien las etiquetas e infórmate sobre cada uno de los ingredientes y/ o composición.

Pocas son las marcas que como nosotros en Bullfeet pueden presumir de ser 100% sostenibles y libres de maltrato animal. Nosotros entendemos que lamentablemente, y a consecuencia de las negligencias de otros, exista mucho escepticismo por parte de los consumidores. Hecho que lógicamente, no es de sorprender... No obstante, con tu compromiso y la concienciación de todos, de aquí a poco conseguiremos darle la espalda al Greenwashing. 

Tanto si estás pensando crear tu propia  marca sostenible, como si ya la tienes, te aconsejamos que seas honesto con tus campañas publicitarias. Es aconsejable evitar las verdades a medias, pues quizás no a corto, pero sí a largo plazo, puedes perjudicar tu imagen muy seriamente.

Si por otro lado, eres consumidor, y te gustaría aprender más sobre sostenibilidad porque te preocupa el futuro de nuestro planeta, echa un vistazo a nuestro blog post "¿Qué es el Upcycling?". En él encontrarás todo lo que necesitas saber sobre este y otros temas que tienen mucho que ver con el desarrollo sostenible. Además puedes escribirnos siempre que quieras, estaremos encantados de resolver todas tus dudas.

En definitiva, hacer un consumo responsable de los recursos a nuestro alcance, se trata de algo que nos beneficia a todos por igual. ¿Te sumas a la causa?

¡Conócenos!

The Bullfeet Team ®